竞争：程序化广告领域也变得更加竞争激烈，广告主和广告代理商都在努力提升自己的竞争力。广告主买量成本在不断增加，当前广告主依附于大厂投放平台是因为综合投入产出比大厂的自有流量质量高，价格和质量相对平衡，同时大厂靠自有大量广告主积累吸引了大量第三方媒体流量，这部分流量价格较大厂自由流量更便宜，且量大挑选的余地更大。
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我们能看到预测的广告份额和市场上互联网公司的广告收入之和比较接近了，市面上互联网公司主要营收都是广告，而大多数广告基本都是程序化广告。很明显大多数的广告预算都集中在了巨头的广告系统中。
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